首页 资讯 正文

“网大”的困局与破局

体育正文 122 0

“网大”的困局与破局

“网大”的困局与破局

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者(jìzhě) 刘宗智 曾经风光无限的(de)“网大”(网络大电影),如今似乎正在经历停滞期。2024年,网络电影市场声量、产量(chǎnliàng)双双缩水,千万级(qiānwànjí)票房影片数量锐减,观众热情大不如前(dàbùrúqián)。绝处逢生还是归于沉寂,网络电影的下一站将驶向何方? 从数量维度上(shàng)来看,近年(nián)来网络电影(diànyǐng)的整体创作产量下降趋势明显。从 2020年的 700余部,到2021年500余部,至2022年300余部,降至2023年200 余部,而 2024年上新数量仍然较(jiào)低。 从票房维度上来看,票房分账(fēnzhàng)千万元级的影片数量锐减,头部作品(zuòpǐn)的吸金能力大幅缩水。据猫眼专业版数据,2021年(nián)和2022年票房分账突破千万元的网络电影均有(yǒu)(yǒu)(yǒu)50部,2023年这一数字下滑至40部,2024年更是仅有15部。票房天花板也与(yǔ)往年相去甚远,2024年网络电影分账榜冠军《黑白潜行》分账票房为3767.1万元,而2020年分账票房破5000万的网络电影就有3部。目前2025年前两个季度(jìdù)中,仅有《黑白潜行2》《猎虎》两部作品分账票房突破千万元。 与此同时,网络电影的(de)出品、制作、宣发机构数量(shùliàng)均呈现逐年下降的趋势,几乎呈现“腰斩”状态(zhuàngtài),其中出品机构的减少(jiǎnshǎo)尤为明显(míngxiǎn)。2024年,票房破千万元的网络电影平均出品方数量从2023年的14家降至7家,投资人的热情明显冷却。即便是(shì)头部平台,也在收缩战线:腾讯视频2024年仅参与出品了一部(yībù)票房过千万元的网络影片,而爱奇艺和优酷虽仍保持一定投入,但整体市场已不复往日火爆,行业洗牌加速。 “以前一部(yībù)网大赚个几百万很正常,现在能回本就不错了。”一位不愿具名的网络电影制片人(zhìpiànrén)坦言,“市场越来越难做(zuò),投资方更愿意把钱砸向短剧,至少回本周期快。” 网络电影陷入停滞期,受到(shòudào)多重因素的影响。 此前,网络电影(diànyǐng)依赖“动作(dòngzuò)+喜剧”的固定套路,观众容易产生审美疲劳。即使有明星坐镇,也难以引起观众的观影兴趣。以陈紫函、罗嘉良和董璇加盟的《神雕侠侣:问世间》以及(yǐjí)张雨绮、黄曦彦、洪金宝出演的《笑傲江湖》为例,两部影片的主创早已是院线电影级别,相比网络大电影最初(zuìchū)由(yóu)不知名(zhīmíng)主创领衔已经(yǐjīng)升级不少。尽管如此,两部电影虽小有热度,但却未能达到最理想的票房收益,“明星+大IP”的杀手锏效应消退,网络电影市场疲态尽显。 微短剧的强势崛起,进一步压缩了网络电影(diànyǐng)的市场空间(kōngjiān)。2024年,微短剧市场规模预计达504.4亿元,首次超越院线电影票房。其(qí)“短平快”的叙事节奏、低成本的制作模式(móshì),以及精准的投流策略,让网络电影相形见绌。 微短剧的(de)受众与(yǔ)网络电影重叠度较高,创作手法(shǒufǎ)上也(yě)有许多(duō)相似之处。因此,越来越多的网络电影公司和从业者们,选择转向微短剧的赛道寻找机遇。例如奇树有鱼在2022年和2023年作为主出品(chūpǐn)(chūpǐn)公司参与了8部和7部票房过千万的网络电影,出品数量均排名第一,但2024年只出品了一部分账过千万元(wànyuán)的项目《西装暴徒》。该出品公司从2022年底开始入局微短剧,起初从某平台端内做起,而后建立小程序自(zì)有平台和投放团队,并与20多家短剧分销方紧密合作。2024年其出品的微短剧《下一站天后》取得(qǔde)单部充值3000万元以上的成绩(chéngjì),《星光相伴(xiāngbàn)知我意》登顶红果短剧分账月榜(bǎng)。2024年底,奇树有鱼宣布将加速布局免费短剧,计划2025年会出品200至300部短剧,相当于在2024年基础上翻两到三倍。淘梦、精鹰传媒、无限自在、新片场等公司,均采取了与奇树有鱼类似的策略。 论制作(zhìzuò),网络电影比不上院线大片;论商业(shāngyè)灵活性,又拼不过短剧。如此夹缝生存,难度之大,可想而知。 诞生至今,网络(wǎngluò)电影已走过浮沉10年。 最初,网络电影在互联网与(yǔ)影视产业的深度融合(rónghé)趋势下诞生,周期短、收益高与制作门槛低的特点,令网络电影的产业规模迅速膨胀,对彼时(bǐshí)的从业者来说,网络电影成为了进入影视行业的低成本(dīchéngběn)敲门砖。在此期间,诸如《灵魂摆渡:黄泉》等(děng)收视口碑兼收的爆款层出不穷。 2021年,在流媒体上(shàng)观看电影成为最佳(zuìjiā)方式,网络电影的黄金时代就此到来。受行业多重因素(yīnsù)影响,2023年后,网络电影开始了断崖式下滑。 值得肯定的是,尽管网络电影(diànyǐng)市场低迷,但(dàn)仍有部分公司在坚守。联瑞影业、轻刀(qīngdāo)快马等公司凭借《目中无人2》《制暴》等动作片(dòngzuòpiàn)稳住了基本盘,证明“小而美”的策略仍有机会。未来,网络电影若想突围,或可转向精品化创作。 动作片和喜剧片仍是网络电影的基本盘(pán),但需进一步整合行业资源(zīyuán),在叙事和制作上实现全新升级。例如,2024年度网络电影票房冠军《黑白潜行》,出品方包括优酷和香港寰亚电影制作公司(gōngsī),主演(zhǔyǎn)(zhǔyǎn)包括曾志伟、安志杰、何佩瑜等(děng)香港电影人。此外,《西装暴徒》的主演陈国坤,《狂蟒之灾》主演尹子维,《惊天大营救》主演洪浚嘉,《除暴安良》主演谭耀文,都是港片粉丝们熟悉的知名演员。网络电影对香港电影元素的吸纳,成为颇为有效的市场策略,也(yě)成为平台未来(wèilái)发力的重点。各方从业者在创作与传播等领域进行的创新尝试,为网络电影的未来发展开辟了可行的破局之道。尽管目前(mùqián)这些努力在票房成绩上尚未得到直接体现,但网络电影的未来仍然值得(zhíde)期待。 在发行上,也可探索“院网同步”,借力“出海”,寻找新增量。2024年爱奇艺出品的《陌路狂刀》曾尝试院网同步发行,虽(suī)成效一般,但为行业(hángyè)提供了(le)新思路。 网络电影的黄金时代或许已经(yǐjīng)过去,但并(bìng)不意味着它没有未来。如果网络电影能摆脱“低配版院线片”的定位,真正找到(zhǎodào)自己的核心受众,或许还能在微短剧和传统电影的夹击中找到出路。 (来源:大众报业·齐鲁壹点(yīdiǎn))
“网大”的困局与破局

欢迎 发表评论:

评论列表

暂时没有评论

暂无评论,快抢沙发吧~